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    1. 廈門小魚網(wǎng)

      廈門 [切換城市]

      被國人高估的8個偽大牌

      來源: 發(fā)布時間:2009-08-31 14:57:41

      [小編若水整理推送]

      高檔商場里,扎在Chanel、Lanvin身邊的牌子就算奢侈品么?當然誰也不會把GAP、MANGO當成奢侈品,但用名人做廣告、推出高階產(chǎn)品,有些牌子在努力往“大牌”陣營里混。當很多國外品牌遠渡重洋來到中國的時候,搖身一變,二線品牌,要不貌似奢侈品,要不貌似“大牌”貨,現(xiàn)在,我一起來辨認一下,我們身邊這些“偽大牌”。

      在國內(nèi)被高估的品牌

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      被中國人高估的8個偽大牌

      不好意思,或許你衣柜就放著一個COACH的包??旆鰜砜纯词遣皇恰爸袊圃臁??COACH充其量只能稱為時尚商品,而絕不能被稱為奢侈品。當年該品牌不濟之時,CEO路-法蘭克福(Lew Frank fort)給予COACH新定位:“能輕松擁有”的年輕奢華品牌。這句話本身就頗有自抬身價之嫌,以一個折合成6000元人民幣LV為例,COACH的價格僅為它的三分之一,即2000元。雖然COACH的零售或旗艦店全都緊鄰LV,不過山雞始終成不了鳳凰,那也是“緊鄰”罷了!你都知道自己的鄰居各有參差。不過好在有高昂關(guān)稅,立馬“身價不菲”,試問一個5000多元的COACH手袋,其定價有幾多成是用來充公的?

      2. Calvin Klein Underwear

      被中國人高估的8個偽大牌

      相信CK內(nèi)褲在中國化成灰老百姓都認識吧,那內(nèi)褲邊總是從街頭年輕人的牛仔褲里跑出來探頭露臉。CK也應(yīng)該是中國認知普及率最高的名牌,當然也是翻版最多的牌子。國內(nèi)一些服裝批發(fā)市場零售,20元一條,保證物美價廉,回頭再來。就算不談翻版,只說正貨,CK內(nèi)褲專柜基本也就是100多一條。抱歉,在國外它是略高于班尼路的檔次,即是普通內(nèi)衣,老外不會對它有國人如此這般的崇拜感,不會因為你穿了CK內(nèi)褲有半點艷羨目光。

      被中國人高估的8個偽大牌

      這個就是真的國外班尼路了。別以為有中產(chǎn)偶像莎拉-杰西卡-帕克代言,有流行天后麥當娜撐腰,它就成了名門閨秀,出生是無法改變的。GAP創(chuàng)建于1969年,是和Zara、H&M并肩的美國最大服裝零售商,現(xiàn)有4200多家連鎖店。它和麥當勞一樣,在最短的時間內(nèi)實現(xiàn)了最大的擴張。聽清楚沒?麥當勞一樣,就是你付錢買單吃完后塞進垃圾桶的快餐。不過GAP畢竟是衣服,穿了還可以洗完曬干再穿。雖然之后娜姐走去H&M設(shè)計,但并不影響它成為“全球銷量第一”,廉價貨始終比奢侈品賣得好。

      O/MNG

      被中國人高估的8個偽大牌

      來自西班牙的品牌邀了佩內(nèi)洛普-克魯茲與妹妹莫妮卡-克魯茲一起拍攝了MANGO 07秋冬的全球廣告,同時佩內(nèi)洛普首度親自為MANGO設(shè)計了一系列秋冬成衣作品,并命名為Penélope &Mónica Cruz for MNG限量系列。盡管如此,這仍然不能改變MANGO在歐洲的廉價地位,這位西班牙土雞過來中國儼然成了高檔貨,國人卻不知在大洋彼岸她要掉價40%-60%。而每當MANGO貼出5-7折的降價告示時,店內(nèi)人頭攢動,比菜市場還不如。

      5. LEVI'S/LEE/ADIDAS ORIGINAL

      被中國人高估的8個偽大牌

      三個男人一臺戲,這三個男人在中國影響力多大,看普及率就可想而知。幾乎影響了所有時下小青年,無論男生、女生、異性戀或同性戀,連十三點也不落下。這些品牌在國外都是廉價貨,在國外打工仔、外來妹才穿這些,只有在我們這邊才把它們當名牌,而且價格逐年上升,LEVI'S動輒已經(jīng)上千。而三葉草的興起完全是蹭上了復(fù)古風(fēng)潮,然后鬼娃回魂紅到了今年。

      6.Y-3

      被中國人高估的8個偽大牌

      猶記得當年ADIDAS與日本著名設(shè)計師山本耀司(Yohji Yamamoto)跨界合作的震撼,體育服飾終于要上升到時裝高度。幾年后的今天稍微有點時尚知覺的人反而不會再穿這個牌子,原因很簡單,因為它已和LV、GUCCI的翻版分一杯羹。況且這已是個過氣的跨界運動品牌,之后又有Stella McCartney跨界設(shè)計A記的女裝系列。至于會不會過氣,我們不關(guān)心,只求記得它的好。

      7. Vero Moda/ONLY/Jack

      被中國人高估的8個偽大牌

      全部都屬于丹麥Bestseller集團旗下,在歐洲并沒有在中國銷售得這么好,一直是放在超市里買的。大家不妨自己想想哪些服裝品牌是放在國內(nèi)超市賣的吧。現(xiàn)在這三個牌子都在國國內(nèi)制造,而且據(jù)傳該品牌其實已經(jīng)完全由幾個天津服裝商完全控股。但就算這樣,其銷量也是驚人,而且極受年輕男女喜歡。有多歡迎?某三線城市年輕女郎來京旅游想購物,直接就問男友哪個商場有“ONLY”!

      8. Swarovski Crystal

      被中國人高估的8個偽大牌

      哇,首先給人第一印象就是璀璨奪目,放在家里簡直蓬篳生輝。某國內(nèi)雜志更是直接拋出這樣的評語:或許在年輕一代的推波助瀾下,施華洛世奇水晶將不再只是“廉價的鉆石”;它們會像黃金一般珍貴。

      抱歉!該水晶價格雖然在某種程度上看來的確比黃金貴,但不如黃金“珍”,至于拿鉆石作比真是往臉上貼金。施華洛世奇水晶之所以出名,完全是因人工晶的純凈、施家獨特切割技術(shù)以及刻面的編排創(chuàng)意而聞名。是“人工晶”,清楚了嗎?國外,只有買不起天然水晶或真鉆石的人才喜歡這么Bling Bling的東西。

      真正大牌的特質(zhì)

      1.很少打折

      是的,真正大牌是很少打折的,這對于他們來說是侮辱。他們堅持只要是正品好貨就總會有人愿意出這個價錢。而且品牌的一些經(jīng)典常青款式每年都會以不同顏色、質(zhì)地出現(xiàn),數(shù)量有限,售完為止。一年只有在極個別的特殊日子才有折扣,且優(yōu)惠很少。

      2.不會在國內(nèi)大肆開店

      國內(nèi)新貴都愛LV,而LV也差不多以一年一店的速度在國內(nèi)擴張,從1992年在北京王府飯店開設(shè)中國首間專門店,之后總共開了18間。而CHANEL目前在中國只有兩間專門店,當人們好奇為什么CHANEL擴張這么慢時,人家給出的答案是:中國消費人群還沒有達到CHANEL的高貴定位標準。

      3.很少宣傳

      很少看到大品牌會做電視廣告大肆宣傳,如果有也是展現(xiàn)產(chǎn)品魅力所在,而不是“硬銷”。而真正有品位的人懂得去挖掘品牌,以帽子女王Isabella Blow為例,她一手捧紅了Philip Treacy,曾大手筆以5000英鎊購買了Alexander McQueen畢業(yè)秀的整組作品。當時他們完全是無名輩,全靠有品位的識貨人,真正做到“有麝自然香”。

      4.真正大牌都有Haute Couture

      知道什么叫Haute Couture嗎?高級定制時裝!是時裝的最高境界,純粹為展示設(shè)計師理念,銷量極少,價格驚人,動輒10萬,英鎊起跳!能夠制作Haute Couture的品牌已經(jīng)所剩無幾,比如Armani、Chanel、Christian Lacroix、Givenchy、Jean Paul Gaultier 、Valentino等。這是藝術(shù),不是隨便品牌能玩得起。光有雄厚的品牌資本和天才設(shè)計師都不足以撐起一場Haute Couture秀,這必須要得到世界上最有錢的那一小撮貴婦們認可才有Haute Couture存在的現(xiàn)實基礎(chǔ)。常人們跳跳腳就能擁有的偽大牌們,能得到這些貴婦的認可嗎?

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