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“讓愛回家”是中國平安首次通過業(yè)務(wù)端自有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)起的公益眾籌行動(dòng)，旨在幫助留守家庭、貧困大學(xué)生等群體實(shí)現(xiàn)春節(jié)平安團(tuán)圓。平安旗下產(chǎn)險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、銀行、信保、支付、好車及科技等專業(yè)公司開放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，引導(dǎo)客戶及網(wǎng)友關(guān)注本次行動(dòng)，同時(shí)通過多樣化的、極富互聯(lián)網(wǎng)思維的參與設(shè)計(jì)，降低參與門檻，讓大眾“點(diǎn)贊”、“圍觀”的熱情轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

平安產(chǎn)險(xiǎn)“平安護(hù)航 讓愛回家”，通過“微信紅包”的創(chuàng)新玩法，同時(shí)贈(zèng)送車險(xiǎn)紅包回饋熱心網(wǎng)友，讓“好人”有“好報(bào)”；這一活動(dòng)還延伸到線下，春節(jié)期間，平安產(chǎn)險(xiǎn)通過提供免費(fèi)車輛檢修、免費(fèi)高速公路救援、在交通樞紐設(shè)置服務(wù)站等暖心舉措，為愛與團(tuán)圓護(hù)航。

平安易貸聯(lián)合騰訊發(fā)起的“一起過年 帶愛回家”則從春運(yùn)話題話題調(diào)查切入，借助社交網(wǎng)絡(luò)、明星大V進(jìn)行傳播，關(guān)懷所有春運(yùn)“在路上”的人，并號(hào)召網(wǎng)友通過騰訊公益捐款，幫助貧困大學(xué)生回家過年，251萬人次參與主題問卷調(diào)查，大眾募集捐款超過13萬元。

平安銀行平安金則發(fā)起“金生相伴，平安到家”活動(dòng)，號(hào)召網(wǎng)友上傳自己或需要幫助的人的“回家主題視頻”，為24位人氣最高的參與者提供回家機(jī)票。從支教老師到留守女童，再到在城市打拼的90后，731個(gè)視頻承載了無限的思鄉(xiāng)之情，逾5萬名網(wǎng)友參與投票。

公益與娛樂的跨界聯(lián)合是本次眾籌行動(dòng)的一大亮點(diǎn)，中國平安服務(wù)大使、著名歌手平安為活動(dòng)獻(xiàn)唱主題歌《不遠(yuǎn)萬里》并拍攝MV。早在籌備首張同名實(shí)體大碟之初，平安便曾承諾為留守兒童出一份力，這與“一路平安 讓愛回家”的目標(biāo)不謀而合。在“讓愛回家”活動(dòng)中，每在亞馬遜售出一張平安同名專輯，中國平安及歌手平安將為活動(dòng)各捐出一元；《不遠(yuǎn)萬里》MV的每100點(diǎn)擊量，也將折合成一元善款。據(jù)了解，《不遠(yuǎn)萬里》MV1月30日在全網(wǎng)首播，僅5天時(shí)間播放量即超過200萬次，并成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱詞。隨著活動(dòng)的結(jié)束，中國平安和歌手平安兌現(xiàn)承諾，已將專輯義賣和MV在線播放量折合的近10萬元善款以團(tuán)圓紅包的形式派發(fā)給四川、重慶、貴州、云南、陜西等地的留守家庭。

除了與娛樂明星的公益跨界合作，在一年一度的深圳國際馬拉松賽上，作為賽事贊助商的中國平安也號(hào)召參賽者通過微博上傳賽事圖片，在活動(dòng)主題微博下點(diǎn)贊募款，為愛而跑。

本次眾籌行動(dòng)的成功，不但在新春佳節(jié)之際為留守家庭、貧困大學(xué)生提供了切實(shí)的幫助，而且讓更多網(wǎng)友關(guān)注并參與到公益行動(dòng)中來。創(chuàng)新公益模式、億萬網(wǎng)友參與和平安龐大平臺(tái)的結(jié)合，讓“一路平安 讓愛回家”成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的典型公益案例之一。

更深層次的互動(dòng)、更多樣化的“玩法”，也顯示了中國平安在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任上的不斷創(chuàng)新。創(chuàng)立26年以來，中國平安持續(xù)不斷深化企業(yè)社會(huì)責(zé)任戰(zhàn)略，努力推進(jìn)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，將社會(huì)責(zé)任的履行和企業(yè)自身戰(zhàn)略與經(jīng)營密切結(jié)合，通過不斷創(chuàng)新的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，將公益視野聚焦于普惠金融、教育公益以及環(huán)境公益，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，贏得了廣泛的社會(huì)認(rèn)同，連續(xù)十三年獲得“中國最受尊敬企業(yè)”稱號(hào)，并榮膺“十年企業(yè)公民大獎(jiǎng)”。