消費升級時代，如何通過人格化打造品牌
來源：廈門小魚網(wǎng) 發(fā)布時間：2018-09-10 15:35:43
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? ? ? ?今年9月8日—11日，第20屆中國國際投資貿(mào)易洽談會將會在廈門舉辦。作為此次廈門投洽會最重要的加盟展會，中國自媒體商業(yè)博覽會將在同期舉行。
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? ? ? ?9月7日，在展會開始的前一天，商業(yè)博覽會的主論壇《未來已來—2018百萬自媒體新商業(yè)大會》在廈門國際會議中心正式舉辦。論壇邀請了商務(wù)部投洽會辦公室主任梁春榮、有贊創(chuàng)始人白鴉、新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)、財經(jīng)自媒體吳曉波頻道新匠人學(xué)院院長胡曉東，以及咪蒙、林少、樊登等著名自媒體人、眾多投資人，暢談自媒體新商業(yè)邏輯。
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? ? ? ?從一篇一篇的10萬+爆款文章到商業(yè)化，頭部自媒體的轉(zhuǎn)型之路備受關(guān)注。從簡單的接廣告到“神轉(zhuǎn)折”軟文，自媒體在商業(yè)化的道路上都開始探索了兩條路：內(nèi)容電商+知識付費。
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? ? ? ?相比之下，內(nèi)容電商的嘗試相對更早。自媒體做電商，可以豐富個人品牌形象、輸出個人品味、提高用戶粘性，更是了解用戶的一條通道。和傳統(tǒng)廣告不同，自媒體廣告普遍帶有濃厚的“內(nèi)容”屬性，用戶可能會因為喜歡公眾號的一篇推文里主人公而選擇他的產(chǎn)品，也可能會因為產(chǎn)品背后的故事而愿意買單，越是人格化的品牌似乎越能吸引用戶。
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? ? ? 究其原因是因為自媒體電商擁有營銷價值、渠道價值、社會價值、未來價值等四大價值，應(yīng)用自媒體電商這條通道，以內(nèi)容為橋梁連接消費者、企業(yè)及品牌商，運用用戶驅(qū)動產(chǎn)品的方式，讓用戶的關(guān)注點，回歸產(chǎn)品本身，獲得了更高的價值提升和轉(zhuǎn)化。
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? ? ? ?峰會上，吳曉波頻道新匠人學(xué)院院長胡曉東分享了吳曉波頻道通過人格化打造品牌的經(jīng)驗?！皩ψ悦襟w而言，廣告已死，內(nèi)容就是廣告，品牌人格化，是消費升級時代打造品牌的最優(yōu)化方法。”
在做內(nèi)容的過程中，吳曉波頻道意識到，社群是新一代商品與人的連接方式。一個人格化的品牌更容易沉淀超級用戶，這些超級用戶愿意花時間參與到產(chǎn)品研發(fā)、對產(chǎn)品有很深的感情和更高的識別度，認準品牌就會買品牌的任何一款產(chǎn)品并分享給身邊的人，慢慢的這些超級用戶會形成一個忠誠度極高的社群。
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? ? ? ?當一個品牌的創(chuàng)始人具有強烈的人格標簽，更容易吸引超級用戶。貓王收音機創(chuàng)始人曾德鈞是一位50后，也是一位5次創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，造型極具年代感的收音機創(chuàng)造了上億的銷量，創(chuàng)下了中國眾籌史上一個又一個的記錄。
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? ? ? ?吳曉波頻道定義曾德鈞這樣的企業(yè)家為“新匠人”。有別于傳統(tǒng)意義上的手藝人，“新匠人”這個群體專注于為新中產(chǎn)、新消費階層打造符合消費升級需求的消費品。
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? ? ? ?新匠人的匠心好物，正符合新中產(chǎn)的消費心理——個性、炫耀、引領(lǐng)潮流。
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? ? ? ?個性化的需求，呼喚出了個性化的制造，而后者的繁榮，既對生產(chǎn)本身提出了高要求，也植根于國民對本國文化和審美的回歸。新匠人們更專注于產(chǎn)品本身，尊重制造的基本規(guī)律，對技術(shù)及細節(jié)的雕琢非常古典和現(xiàn)代，產(chǎn)品是他們的人格投射，是專業(yè)精神的一次物質(zhì)性呈現(xiàn)。他們能夠重新定義一個商品，小到一個杯子、一雙拖鞋、一個牙刷。
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? ? ? ?2018年4月15日，吳曉波頻道正式發(fā)起“新匠人加速計劃”，從品牌、傳播、培訓(xùn)、電商、技術(shù)、投資六大方向系統(tǒng)化、深層次地助力新匠人，在這個計劃中，吳曉波頻道將加速1000位新匠人，重點扶持100個新國貨品牌，打造10個頭部匠人IP，構(gòu)建國內(nèi)第一個新匠人社群。在這個社群中，新匠人們自主自治，亦將成為新的一種生態(tài)。
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? ? ? ?這是吳曉波頻道首次正式在廈門落地“新匠人加速計劃”。自媒體峰會上，各路自媒體大咖見證了吳曉波頻道“新匠人加速計劃暨新匠人廈門100”啟動儀式，接下來，吳曉波頻道將會在廈門助力100家新匠人企業(yè)加速。
? ? ? ?9月8日下午，“新匠人廈門100”啟動儀式后，吳曉波頻道在廈門創(chuàng)想公社開展了新匠人學(xué)院第六期資源對接會。對接會邀請了練瑜伽 、行動派 、十點讀書? 、有間全球購 、魔方好物 、辣媽計劃 、有贊自媒體商盟 、同道大叔、寺庫共9家頭部自媒體，并邀約近40家新匠人企業(yè)到場進行資源對接。
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? ? ? ?目前，吳曉波頻道已經(jīng)為新匠人企業(yè)對接了故宮文創(chuàng)、開始吧、言幾又、酷樂潮玩、家時代、十點讀書等頂級資源。這也是吳曉波頻道資源對接會第一次落地廈門，賦能“新匠人”，一起加速！
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