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繼“小鎮(zhèn)青年”火爆之后，和小鎮(zhèn)相關(guān)的另一個(gè)詞匯——“小鎮(zhèn)大叔”，進(jìn)入到媒體視線，成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的又一個(gè)中堅(jiān)力量。12月18日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布《2018智慧零售發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），基于蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)以及相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，解析智慧零售帶來(lái)的消費(fèi)變革，展望智慧零售未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告顯示，“小鎮(zhèn)大叔”展現(xiàn)了更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

隨著線上線下消費(fèi)一體化程度加深，消費(fèi)者逐漸養(yǎng)成數(shù)字化消費(fèi)習(xí)慣，智慧零售圍繞消費(fèi)者需求展開(kāi)全而精的零售網(wǎng)絡(luò)布局，精準(zhǔn)定義消費(fèi)場(chǎng)景。在縣鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，蘇寧智慧零售進(jìn)一步滲透，助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村提供了大量就業(yè)機(jī)會(huì)。

CBNData《報(bào)告》顯示，智慧零售通過(guò)共享品牌、商品、IT技術(shù)、金融、物流、零售運(yùn)營(yíng)等資源和能力，以輕資產(chǎn)模式滲透縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，推動(dòng)低線市場(chǎng)零售服務(wù)場(chǎng)景提升。

蘇寧零售云借助智慧零售，改造傳統(tǒng)門(mén)店，賦能傳統(tǒng)“夫妻店”， 使150-500平米的門(mén)店資金周轉(zhuǎn)提升6倍。在縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，80后主導(dǎo)的傳統(tǒng)門(mén)店率先接受轉(zhuǎn)型，專(zhuān)賣(mài)店轉(zhuǎn)型占比高達(dá)85%。

在消費(fèi)者層面，新的零售場(chǎng)景為縣鎮(zhèn)用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)提供了前提。CBNData《報(bào)告》顯示，在蘇寧零售云用戶(hù)年齡分布方面，31歲-36歲用戶(hù)占比29.7%，而37歲-46歲用戶(hù)35.2%，占比最高。這些“小鎮(zhèn)大叔”展現(xiàn)了更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，高端價(jià)位電器銷(xiāo)售額也不斷增長(zhǎng)，2018年第三季度，蘇寧零售云4000元以上洗衣機(jī)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)178%，6000元以上彩電的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)224%，7000元以上冰箱的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率高達(dá)166%。

蘇寧零售云使低線市場(chǎng)消費(fèi)者擁有更豐富選擇的同時(shí)，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)低線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。截至目前，CBNData《報(bào)告》顯示，蘇寧零售云覆蓋全國(guó)29個(gè)省級(jí)行政單位，共開(kāi)設(shè)4200多家零售云門(mén)店，其中加盟店超過(guò)1823家，覆蓋全國(guó)4000+縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為超過(guò)20000人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)。